輸送帶

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    企業(yè)在進(jìn)入資本市場(chǎng)后，從有形的財(cái)富角度看，股份化就意味著社會(huì)化，這些有形的財(cái)富可以讓社會(huì)共享，但企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)未必一定要讓社會(huì)共享。企業(yè)完全可以將品牌與企業(yè)分開(kāi)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，一方面可以保證品牌背后的企業(yè)文化的延續(xù)性，同時(shí)也有效地保護(hù)了企業(yè)創(chuàng)始人的利益。

　　大危機(jī)創(chuàng)造大品牌，品牌必須經(jīng)得起種種風(fēng)浪和危機(jī)的檢驗(yàn)才能真正稱得上真正的品牌。另外從品牌的知名度、信任度、美譽(yù)度三要素看，危機(jī)事件進(jìn)一步強(qiáng)化了人們對(duì)的認(rèn)識(shí)。因?yàn)槲C(jī)事件對(duì)信息的披露，人們真正有了更深的認(rèn)識(shí)，信任度會(huì)進(jìn)一步得到鞏固，雖然美譽(yù)度方面會(huì)受到些影響，但因此會(huì)產(chǎn)生公眾產(chǎn)生新的期望，如果將來(lái)的發(fā)展中能滿足公眾的這些期望，必定會(huì)加強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)可。

　　企業(yè)是社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者，也是現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)力主力軍。與此同時(shí)，企業(yè)在創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)還不斷創(chuàng)造精神財(cái)富，而且隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，其無(wú)形財(cái)富的價(jià)值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其有形的物質(zhì)財(cái)富。企業(yè)無(wú)形財(cái)產(chǎn)的商業(yè)化，就法律形式而言是著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)，而這些不過(guò)只不過(guò)是企業(yè)無(wú)形財(cái)產(chǎn)的代表，但不是無(wú)形財(cái)產(chǎn)的全部。企業(yè)最高層次的精神財(cái)富來(lái)自于利益但又超越利益，是企業(yè)在創(chuàng)造財(cái)富的過(guò)程中自覺(jué)或自動(dòng)獲得的社會(huì)使命和責(zé)任。

　　企業(yè)的精神財(cái)富來(lái)自于企業(yè)的創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)共同的播種，是企業(yè)創(chuàng)始人的人生觀、價(jià)值觀企業(yè)化、事業(yè)化了的結(jié)果，進(jìn)而上升到文化的高度，在人類真、善、美文化涵養(yǎng)下逐步進(jìn)化為具有使命感和責(zé)任感的文化。也正是在這種文化所造就的生命力，才能使企業(yè)獲得永久的生命力，在唯利是圖的商業(yè)天空中憑借品牌的力量，成就其永恒的生命。

　　企業(yè)的精神財(cái)富是屬于企業(yè)創(chuàng)始人的、屬于企業(yè)的，也是屬于社會(huì)的，歸根到底最終還是屬于社會(huì)的。但企業(yè)的精神財(cái)富是有個(gè)性的，一方面它首先來(lái)自企業(yè)創(chuàng)始人的理想和追求，是企業(yè)創(chuàng)始人靈魂深處最閃光的那部分注入企業(yè)，并在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中得以發(fā)揚(yáng)光大，并逐步達(dá)到最高的境界，升華為屬于全社會(huì)和全人類共同的財(cái)富。

　　企業(yè)要完成這樣的精神修煉，至少需要企業(yè)完成兩個(gè)基本生命周期的延續(xù)，即至少要存活四十年以上，才能夠形成自己的品牌。此后還要再經(jīng)過(guò)兩個(gè)生命周期的考驗(yàn)，即再有四十年的考驗(yàn)，如果企業(yè)不僅活著，且還能保持其原有的精神品質(zhì)和風(fēng)貌，只有這樣的企業(yè)才能稱得上是品牌企業(yè)?？陀^的標(biāo)準(zhǔn)是，品牌企業(yè)人們根本就不需要知道他的經(jīng)營(yíng)者、管理者是誰(shuí)，人們根本就不會(huì)懷疑其價(jià)值和品質(zhì)，這樣的品牌永遠(yuǎn)是掛在人們心里的第一。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，處于品牌發(fā)展的青年時(shí)候。青年時(shí)期是生命的夏天，一切都不在茫然的伸展中，雖然會(huì)有一時(shí)的茂盛，但還必須要經(jīng)得秋風(fēng)和嚴(yán)冬的考驗(yàn)，還能留存下來(lái)的，才是真正的品牌。經(jīng)歷過(guò)多年的快速發(fā)展后，雖然在財(cái)富和規(guī)模的積累上堪稱奇跡，但他的精神骨架還只是初長(zhǎng)成，并正處于快速的發(fā)育階段，在這個(gè)時(shí)候如果有一個(gè)不三不四的人來(lái)引路，必然會(huì)把企業(yè)引上邪路　

　　從百年基業(yè)全景來(lái)看，這個(gè)時(shí)期自然還不能離開(kāi)創(chuàng)始人的呵護(hù)，還需要再護(hù)送了一陣子，等他翅膀長(zhǎng)硬了才能獨(dú)立上路。否則把這么大的孩子交給別人作兒子風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大，天下做父母的誰(shuí)也不放心，誰(shuí)也不會(huì)愿意。

　　一個(gè)企業(yè)的失去了一脈相承的精神血脈后，很快就會(huì)迷失方向，并最終導(dǎo)致覆沒(méi)。不管怎樣還有可能得以繼續(xù)，如果換一個(gè)人、換一個(gè)靈魂來(lái)指揮，那種來(lái)自兩個(gè)靈魂的戰(zhàn)爭(zhēng)，只會(huì)使企業(yè)越撥越亂。而且如果是來(lái)自兩個(gè)雄性基因的戰(zhàn)爭(zhēng)的話，最終的結(jié)果只有一個(gè)，那就是一個(gè)消滅另一個(gè)。

　　路漫漫其修遠(yuǎn)兮，路還正長(zhǎng)著，三五十年后的事雖然還遠(yuǎn)，但必須從現(xiàn)在做起。財(cái)富，包括所有的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富終將屬于全社會(huì)，甚至全人類，但現(xiàn)在不行,經(jīng)驗(yàn)值得所有的正在創(chuàng)業(yè)和將要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的民營(yíng)企業(yè)家的借鑒。

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